挑 SEO 公司前，先看懂報價、合約與成效驗收

SEO 公司怎麼選？先確認對方願不願意說清楚：會改哪些頁面、每月交付什麼、用哪些資料回報，以及合作結束後帳號和內容歸誰。這四件事講不明白，排名承諾再漂亮也不適合直接簽約。

Google 明確提醒，沒有人能保證搜尋結果第一名。企業付費後應拿到可說明、可執行、可驗收的工作；無法控制的名次不能當成交付項目。

SEO 公司推薦名單可以幫你找到候選者；這篇則幫你比較提案、報價與合約。至於關鍵字怎麼選、SEO 多久有效，留給站內另一篇基礎指南完整說明。

網站問題不同，需要的 SEO 服務也不同。先判斷工作範圍，才能避免拿內容代寫的價格去比較網站重整，也不會為了幾個標題修改簽下一整年方案。

• 網站架構完整，但不知道問題在哪裡：先做 SEO 稽核與顧問建議，確認技術、頁面與內容優先順序。
• 重要服務頁已經完整，只缺持續回答客戶問題：再評估文章、案例與 FAQ 的內容合作。
• Google 抓不到重要內容、服務全擠在同一頁、手機版難讀：應先估網站結構調整或 SEO 網站建置。
• 公司內部有人能執行，但缺少方向：可找顧問制定規格，由內部團隊負責上稿與修改。

兩份報價若承諾的頁面、內容、技術工作與資料權限不同，總價沒有直接比較的意義。先把以下項目放在同一張表，再看哪份方案適合。

保證第一頁不能單獨證明 SEO 能力。品牌名稱、幾乎沒人搜尋的長尾字，以及有機會帶來陌生客戶的需求字，難度與商業價值完全不同。

• 是哪個字：品牌名稱、冷門長尾字，還是客戶真的會用來找服務的需求字？
• 哪一頁上榜：首頁、服務頁或文章？那一頁能不能回答問題並接住詢問？
• 怎麼認定第一頁：自然搜尋結果、地圖結果，還是需要付費的 Google 廣告？

一家團隊有沒有理解你的生意，從他反問什麼就看得出來。Google 也建議確認對方是否關心企業特色、競爭者、搜尋能怎麼幫助業務，以及客戶目前如何找到你。

• 你們認為我的客戶會搜尋哪些問題？判斷依據是什麼？
• 哪些關鍵字應該由服務頁承接，哪些才適合寫成文章？
• 第一階段會修改哪些頁面？每項修改由誰執行？
• 如果發現舊網站結構有問題，你們會修現站還是建議重做？理由是什麼？
• 文章由誰審稿？產業內容錯誤時，由誰負責修正？
• 會不會購買外鏈或大量建立頁面？做法是否符合 Google 垃圾內容政策？
• 每月報告除了排名，還會提供哪些 Search Console 與詢問資料？
• 合作停止後，網域、網站、分析帳號、文章與歷史資料怎麼交接？

SEO 廠商若不願解釋方法、修改範圍與風險，企業就無法判斷自己的網站會被做什麼。Google 特別提醒，網站所有者最終仍要為受委託廠商的行為負責。

• 宣稱和 Google 有特殊關係，或能付費取得自然搜尋優先送審。
• 說方法是商業機密，拒絕說明會修改哪些頁面、內容或程式。
• 把購買大量外鏈、提交數千個搜尋引擎當成主要服務。
• 承諾大量生產近似文章，卻說不出每篇要回答哪個客戶問題。
• 初次稽核就要求完整網站權限，卻沒有先說明檢查項目；稽核階段可先提供 Search Console 唯讀權限。
• 網域、Search Console、GA4 或已付款內容只能放在廠商帳號，合作結束也不能完整匯出。

關鍵字平均排名可以看趨勢，但不能單獨代表成效。Google Search Console 的查詢、頁面、曝光、點擊與 CTR，搭配網站詢問資料，才看得出工作有沒有接近商業目標。

• 查詢：新增曝光來自品牌名稱，還是過去不認識你的客戶會搜尋的需求字？
• 頁面：曝光和點擊進到哪個網址？重要服務頁是否真的開始被找到？
• 點擊與 CTR：有曝光卻沒人點，可能需要檢查 Title、Description 與搜尋意圖是否一致。
• 詢問：GA4 事件、LINE 點擊或實際詢價有沒有變化？沒有追蹤，就無法知道流量是否靠近成交。

可信的 SEO 案例應說明網站原本的狀態、執行期間、做過哪些頁面、哪些查詢成長，以及結果如何驗證。只放一張第一名截圖，無法知道那是品牌字、短期波動，還是能帶來客戶的需求。

AXLID 公開的系統櫃案例列出 1 週上線、2.5 個月後核心關鍵字進入 Google 首頁，以及沒有投放廣告仍取得兩筆訂單，也提供 Search Console 畫面與查詢變化。這是經授權的單一案例，不代表每個產業會有相同速度；公開限制，才能讓讀者正確判斷成果。

舊網站能被 Google 正常讀取、網址穩定、手機版可用，而且重要服務各有清楚頁面，通常可以從內容與頁面優化開始。網站底層和服務架構若同時有問題，持續加文章只會把預算堆在不容易承接排名的位置。

• 內容能否直接出現在 HTML，Google 是否已收錄重要頁面。
• 每項核心服務是否有獨立網址、清楚標題與可持續補充的內容位置。
• 手機閱讀、載入速度、導覽與詢價入口是否正常。
• 網站公司是否能依報告修改程式與頁面，避免每次調整都必須重做。

還不確定 SEO 的作用、關鍵字與觀察時間，可以先看這篇基礎指南。